SLEMAN, perhumasmudayk.com – Semakin berkembangnya teknologi membuat perubahan-perubahan terus terjadi di beberapa lini, termasuk dalam dunia Public Relations (PR). Paras menawan saja tidak lah cukup bagi seorang PR. Saat ini mereka pun dituntut kerja keras untuk menghadapi tantangan-tantangan baru di era digital.
Marketing Communications Yogyakarta Marriott Hotel Indra Abhimanyu mengungkapkan, terdapat empat trends di tahun 2018 yang harus ditaklukkan oleh seorang PR. Pertama personal branding, perusahaan berinvestasi dengan merekrut orang-orang hebat yang bisa memajukan bisnisnya. Maka dari itu PR merupakan ambassador perusahaan atau produk yang ditawarkan, sehingga PR harus bisa mempackaging dan memposisikan dirinya secara benar, baik di lingkungan pekerjaan maupun tempat tinggalnya.
“PR harus bisa membranding diri sendiri, Kalau saya melakukan branding diri sendiri selain di media sosial yang aktif justru di Linkedin karena jaringannya lebih ke professional place, sehingga sekali saya upload itu yang lihat banyak dan mereka sejalan dengan pekerjaan saya” tuturnya saat menyampaikan materi dalam workshop ‘The Age of Viral: How to be Creative PR in Digital Era’ di Afternine Grill and Chil, Sabtu (24/03/2018).
Kedua content is king, di era digital seperti saat ini konten menjadi kunci dalam menyajikan suatu informasi. Menurut Indra, konten kini harus disuguhkan dengan sentuhan visual seperti foto dan video. Konsep yang dibuat pun harus relevan dengan produk yang ditawarkan, sehingga jika restoran maka konten yang disuguhkan lebih ke makanan-makanannya. Selain itu, konten sesekali juga harus mampu memainkan emosi khalayak. Hal tersebut dapat dilakukan dengan membuat video yang menyentuh hati orang.
“Misalnya bikin video momen khusus, kalau pas hari ibu maka bikin video anak-anaknya lagi masak buat ibunya,” imbuhnya dalam kegiatan yang diselenggarakan Perhumas Muda Yogyakarta tersebut.
Ketiga ad dollars will move to influencer marketing, dahulu perusahaan mengeluarkan dana yang cukup besar untuk memasang iklan di majalah maupun koran. Namun saat ini hal tersebut jarang terjadi karena lebih menyasar ke ranah digital, meskipun sesekali juga masih diperlukan. Kini aliran dana pun lebih digunakan untuk promosi dengan menggandeng influencer.
“Mau promosi tentang hotel masih butuh baliho, masih butuh koran tetapi saat ini lebih banyak tracking lewat digital, kolaborasi dengan influencer,” tambahnya.
Keempat set goals, seorang PR harus menentukan target dari program-program yang dibuat. Jangan sampai setelah mengeluarkan biaya dan tenaga untuk menjalankan agenda tersebut ternyata tidak ada keuntungan yang didapatkan oleh perusahaan.
“Jadi kita harus tau set goalnya, misalnya beberapat banyak followers baru di akun perusaahan atau kalau hotel berapa banyak yang ngebooking di hotel. Kalau di pendidikan ya misalnya bikin campaign untuk kampus maka goalsnya mendapatkan mahasiswa baru lebih banyak,” paparnyanya.
Disaat yang bersamaan, Head of Business Strategic RWE Muhammad Hafidullah juga menyampaikan materi mengenai content marketing. Menurutnya PR harus menjadi objektif yaitu menciptakan dialog dengan konten dan audience. Konten yang disampaikan pun tidak boleh hanya bersifat informatif, melainkan juga mengandung pengetahuan-pengetahuan.
“Konten marketing itu repurpose ditambah value, ketika menggunakan konten marketing sebagai tool a digital, PR harus objektif mecniptakan dialog dengan konten dan khalayak,” tegas pria yang menyabet berbagai penghargaan di Pinasthika Creativestifal 2013 tersebut.
Acara yang diselenggarakan oleh PERHUMAS Muda Yogyakarta ini salah satu upaya dalam mewujudkan #IndonesiaBicaraBaik. Adam Surya Dewangga selaku ketua PERHUMAS Muda Yogyakarta menambahkan
“harapan acara kemarin semoga bisa memberi energi positif buat Humas Muda untuk selalu bicara baik dengan konten-konten yang menarik dan kreatif. Kemudian, PMY bisa lebih mengenal dan menjalin hubungan baik dengan semua Humas Muda, khususnya yang ada di Jogja,” Tuturnya.
